Penulis : H. Hastono
ISBN :
Tahun Terbit : 2019
Apa sih pentingnya riset pemasaran? Mengapa perusahaan harus repot-repot melakukan riset pemasaran? Dalam dunia bisnis atau usaha jelas harus ada produk, harga, promosi, dan distribusi yang dikenal sebagai bauran pemasaran (marketing mix). Keempat variabel tersebut merupakan variabel-variebal internal yang bisa dikendalikan oleh perusahaan. Di samping itu ada pula variabel-variabel eksternal yang keberadaannya tidak bisa dikendalikan oleh perusahaan, seperti kondisi pasar, persaingan, kebijakan atau peraturan pemerintah, teknologi, politik, dan kondisi ekonomi itu sendiri.
Banyaknya variabel yang tidak bisa dikendalikan oleh perusahaan inilah menjadi alasan pentingnya melakukan riset pemasaran. Setiap perusahaan tentu mengalami kendala dan permasalahan yang berbeda. Diakui atau tidak, jika kendala dan permasalahan tersebut tidak diatasi dengan segera bisa berdampak buruk pada kelangsungan bahkan eksistensi perusahaan. Oleh sebab itu, salah satu tujuan perlunya dilakukan riset pemasaran adalah untuk menemukan solusi berdasarkan data dan informasi yang diperoleh sehingga perusahaan mampu merumuskan strategi yang tepat untuk memajukan dan mengembangkan usahanya.
